Neulich haben wir bemerkt, dass ein Design Concept Store, der uns sehr gut gefällt, eine Kooperation mit unseren Nachbarn im Erdgeschoss eingegangen ist, Baldonund wir dachten, es wäre schön, euch daran teilhaben zu lassen. Ihr Name ist analograum und bietet eine elegant kuratierte Auswahl an Waren an, die eine "minimalistische Vision des Lebens" verkörpern. Wir haben uns mit Franziska Wernicke, der Gründerin und Kuratorin von analograum, auf einen Kaffee getroffen, um mehr über die Philosophie hinter dem Laden zu erfahren und wie es dazu kam.
Von Beruf ist Franziska Textil- und Oberflächendesignerin. Sie hat zunächst in ihrer Heimatstadt Berlin studiert, bevor sie ihre Ausbildung in Amsterdam abschloss und ein Studio in den Niederlanden gründete. Doch dann rief die Heimat und sie beschloss, ihr Leben zurück zu ihren Wurzeln nach Berlin zu verlegen, wo sie mit Architekturbüros und Innenarchitekten zusammenarbeitete und sie bei Teppichlösungen beriet.
Nach einer Weile spürte sie jedoch, dass es Zeit für eine Veränderung war. Sie beschloss, die Dinge in eine neue Richtung zu lenken und ein Unternehmen zu gründen, das ihr allumfassendes Interesse an Inneneinrichtung und Architektur mit ihren Talenten als Beraterin und Inspiratorin für den Geschmack der Menschen verbinden konnte.
"Ich mochte schon immer das Gesamtbild - wie Objekte in der Inneneinrichtung und der architektonischen Umgebung miteinander verbunden sind.
Deshalb gründete sie 2016 analograum. Ihre Philosophie lautet: "Es ist nicht wichtig, welches Label oder welche Marke es ist, es geht mehr um das Objekt selbst und seine Kommunikation mit anderen Objekten und Produkten... Es ist also diese Art von Analogie zwischen Form, Farbe und Funktionalität, die mich fasziniert."
Und diese Bedeutung der Art und Weise, wie Objekte miteinander in Beziehung stehen, ist der Kern von Franziskas Vision des Kuratierens.
"Der Analograum ist eine sehr persönliche, aber auch universelle Vision von zeitlosem und minimalistischem Wohnen. Ein bewusster und langsamer Ansatz."
Franziska plant nicht nach einer starren Struktur, welche Art von Produkten sie finden muss oder was gerade gefragt oder "angesagt" ist, sondern sie kuratiert nach Gefühl und Vision.
"Es ist nicht so, dass ich sage 'Oh, ich brauche eine Lampe'... Es kann sein, dass ich etwas [in einer Kollektion] sehe und das ist vielleicht das einzige Produkt aus der ganzen Kollektion, das mich anspricht, also wähle ich nur dieses aus... Es geht mir nicht darum, etwas zu verkaufen - das interessiert mich nicht. Wichtiger ist mir eine starke und zeitlose Auswahl mit Produkten, die über saisonale Trends und Stilwechsel hinaus Bestand haben."
Und mit dieser Philosophie, die Vision über das Geschäftliche zu stellen, beschloss Franziska, sich nicht dem finanziellen Druck auszusetzen, Miete für ein festes Ladengeschäft zu zahlen, sondern sich für die Freiheit zu entscheiden, nur temporäre Räume zu nutzen.
"Ich habe mich anfangs gegen einen [festen] Laden entschieden. Ich wollte meine Kreativität nicht dadurch verlieren, dass ich eine hohe Dauermiete zahlen muss, also beschloss ich, es anders zu machen und nur zweimal im Jahr temporäre Läden zu eröffnen. Die Kombination mit einem Online-Shop funktioniert ziemlich gut."
Und noch wichtiger als die Ladenfläche ist analograum als Einrichtungsstudio für die Beratung: "Mein nächster Schritt ist es, das analograum-Studio offiziell zu eröffnen, um einem breiten Spektrum von Kunden maßgeschneiderte Einrichtungsberatung anzubieten."
Einige von Franziskas exquisit kuratierten Objekten kannst du ab jetzt bis Ende Dezember bei Baldon finden. Wenn du nicht in Berlin bist, kannst du auch online zu ihrem Webshop gehen (siehe Link unten).
Vielen Dank an Franziska.
