El otro día nos dimos cuenta de que una concept store de diseño que nos gusta mucho estaba colaborando con nuestros vecinos de abajo, Baldonasí que pensamos que estaría bien compartirlo con todos vosotros. Su nombre es analograum y ofrecen una elegante selección de artículos que reflejan una "visión minimalista de la vida". Así que nos reunimos con la fundadora y conservadora de Analograum, Franziska Wernicke, para tomar un café y que nos contara la filosofía de la tienda y cómo surgió.
De profesión, Franziska es diseñadora textil y de superficies, habiendo estudiado inicialmente en Berlín, su ciudad natal, antes de terminar su educación formal en Ámsterdam y fundar un estudio en Holanda. Pero entonces, el hogar la llamaba, y decidió trasladar su vida de vuelta a sus raíces en Berlín, donde trabajó con estudios de arquitectura y arquitectos de interiores asesorando sobre soluciones para alfombras.
Sin embargo, al cabo de un tiempo, sintió que había llegado el momento de cambiar. Decidió dar un nuevo rumbo a las cosas con una empresa que pudiera incorporar su gran interés por los interiores y la arquitectura junto con su talento para la consultoría y la inspiración de los gustos de la gente.
"Siempre me ha gustado la imagen completa... de cómo los objetos se relacionan entre sí en el interior y el entorno arquitectónico".
Así que en 2016 fundó Analograum. Su filosofía era que "no importa qué etiqueta sea, ni qué marca, sino el objeto en sí y su comunicación con los demás objetos y productos... Así que lo que me fascina es este tipo de analogía dentro de esos productos entre forma, figura, color y funcionalidad".
Y este significado de la forma en que los objetos se relacionan entre sí es el núcleo de la visión que Franziska tiene de la conservación.
"El analograum es una visión muy personal, pero también universal, de la vida atemporal y minimalista. Un enfoque consciente y lento".
Franziska no planifica una estructura rígida de los tipos de productos que necesita localizar o de lo que está de moda o es "tendencia" en este momento, sino que su selección se basa en el sentimiento y la visión.
"No es que diga 'oh, necesito una lámpara'... Puede que vea algo [en una colección] y que sea el único producto de toda la colección que me atraiga, así que sólo elijo ese... No es un enfoque de 'grandes ventas', no me interesa. Para mí es más importante una selección fuerte y atemporal, con productos que perseveren más allá de las tendencias estacionales y los cambios de estilo."
Y bajo esta misma filosofía de priorizar la visión sobre el negocio, Franziska decidió que, en lugar de encadenarse a las presiones financieras de pagar el alquiler de una tienda permanente, optaría por la libertad de utilizar sólo espacios temporales.
"Al principio me decidí en contra de una tienda [fija]. No quería perder mi creatividad por tener que pagar un alquiler permanente elevado, así que decidí hacerlo de otra manera y limitarme a hacer tiendas temporales dos veces al año. Combinarlo con una tienda online funciona bastante bien".
Y más importante aún que el espacio comercial es analograum como estudio de interiores para consultoría: "Mi próximo paso es lanzar oficialmente el estudio analograum para ofrecer consultoría de interiores personalizada a un amplio espectro de clientes."
Puedes encontrar algunos de los objetos exquisitamente comisariados de Franziska en Baldon desde ahora hasta finales de diciembre. O, si no estás en Berlín, siempre puedes entrar en su tienda web en el siguiente enlace.
Gracias a Franziska.
