L'autre jour, nous avons remarqué qu'un concept store design que nous apprécions beaucoup faisait une collaboration avec nos voisins du dessous, BaldonNous avons donc pensé que ce serait bien de le partager avec vous tous. Leur nom est analograum et ils proposent une sélection élégante d'articles qui évoquent une "vision minimaliste de la vie". Nous avons donc rencontré la fondatrice et conservatrice d'analograum, Franziska Wernicke, autour d'un café pour en savoir plus sur la philosophie qui se cache derrière le magasin et sur la façon dont tout cela a vu le jour.
Franziska est designer de textile et de surface. Elle a d'abord étudié à Berlin, sa ville natale, avant de terminer sa formation à Amsterdam et de fonder un studio aux Pays-Bas. Mais la maison l'appelait, et elle a décidé de retourner à ses racines à Berlin, où elle a travaillé avec des cabinets d'architecture et des architectes d'intérieur pour les conseiller sur des solutions de moquette.
Au bout d'un certain temps, elle a senti qu'il était temps de changer. Elle a décidé de prendre une nouvelle direction avec une entreprise qui pourrait intégrer son intérêt pour les intérieurs et l'architecture, ainsi que ses talents de conseillère et d'inspiratrice des goûts des gens.
"J'ai toujours aimé l'ensemble du tableau... la façon dont les objets se connectent les uns aux autres dans l'environnement intérieur et architectural."
C'est ainsi qu'en 2016, elle a fondé analograum. Sa philosophie était que "ce n'est pas important de savoir de quelle étiquette il s'agit, ou de quelle marque, c'est plutôt l'objet lui-même et sa communication avec les autres objets et produits.... C'est donc cette sorte d'analogie au sein de ces produits entre la forme, la silhouette, la couleur et la fonctionnalité qui me fascine."
Et cette importance de la façon dont les objets se rapportent les uns aux autres est au cœur de la vision de Franziska en matière de curation.
"L'analograum est une vision très personnelle mais aussi universelle d'un mode de vie intemporel et minimaliste. Une approche consciente et lente."
Franziska ne planifie pas une structure rigide des types de produits qu'elle doit localiser ou de ce qui est demandé ou "tendance" en ce moment, mais sa curation est plutôt basée sur le sentiment et la vision.
"Ce n'est pas que je dise 'oh, j'ai besoin d'une lampe'... Il se peut que je voie quelque chose [dans une collection] et que ce soit le seul produit de toute la collection qui m'attire, alors je ne choisis que celui-là... Il ne s'agit pas d'une approche de 'grande vente' - cela ne m'intéresse pas. Ce qui est plus important pour moi, c'est une sélection solide et intemporelle, avec des produits qui persévèrent au-delà des tendances saisonnières et des changements de style."
Et selon cette même philosophie qui consiste à donner la priorité à la vision plutôt qu'aux affaires, Franziska a décidé que, plutôt que de s'enchaîner aux pressions financières liées au paiement d'un loyer pour un magasin de détail permanent, elle opterait pour la liberté de n'utiliser que des espaces temporaires.
"J'ai décidé de ne pas avoir de boutique [fixe] au début. Je ne voulais pas perdre ma créativité en devant payer un loyer permanent élevé, alors j'ai décidé de faire les choses différemment et de ne faire que des magasins temporaires deux fois par an. Le fait de l'avoir combiné avec une boutique en ligne fonctionne plutôt bien."
Et plus important encore que l'espace de vente, l'analograum est un studio d'intérieur pour le conseil. "Ma prochaine étape est de lancer officiellement le studio analograum afin d'offrir des conseils d'intérieur personnalisés à un large éventail de clients."
Tu peux trouver certains des objets exquis de Franziska chez Baldon à partir de maintenant et jusqu'à la fin du mois de décembre. Et si tu n'es pas à Berlin, tu peux toujours te rendre sur sa boutique en ligne en cliquant sur le lien ci-dessous.
Merci à Franziska.
