Laatst zagen we dat een design concept store die we erg leuk vinden een samenwerking aanging met onze benedenburen, Baldondus leek het ons leuk om die met jullie te delen. Hun naam is analograum en ze bieden een elegant samengestelde selectie van goederen die een "minimalistische visie op wonen" uitstralen. Dus spraken we eerder met analograum's oprichter en curator Franziska Wernicke voor een kop koffie om meer te horen over de filosofie achter de winkel en hoe het allemaal tot stand is gekomen.
Franziska is textiel- en oppervlakteontwerper van beroep. Ze studeerde eerst in haar geboortestad Berlijn voordat ze haar formele opleiding afrondde in Amsterdam en een studio oprichtte in Nederland. Maar toen kwam het thuisfront en besloot ze haar leven terug te brengen naar haar wortels in Berlijn, waar ze samenwerkte met architectenbureaus en interieurarchitecten en advies gaf over tapijtoplossingen.
Maar na een tijdje voelde ze dat het tijd was voor verandering. Ze besloot een nieuwe richting in te slaan met een onderneming die haar allesomvattende interesse in interieurs en architectuur kon combineren met haar talenten op het gebied van consultancy en het inspireren van de smaak van mensen.
"Ik heb altijd van het hele plaatje gehouden... van hoe objecten met elkaar verbonden zijn binnen het interieur en de architectonische omgeving."
Dus richtte ze in 2016 analograum op. Haar filosofie was dat "het niet belangrijk is welk label het is, of welk merk, het gaat meer om het object zelf en de communicatie ervan met de andere objecten en producten... Dus het is dit soort analogie binnen die producten tussen vorm, vorm, kleur en functionaliteit die me fascineert."
En deze betekenis van de manier waarop objecten zich tot elkaar verhouden is de kern van Franziska's visie op cureren.
"Het analograum is een heel persoonlijke maar ook universele visie op tijdloos en minimalistisch wonen. Een bewuste en langzame benadering."
Franziska plant geen rigide structuur van welke soorten producten ze moet vinden of wat op dit moment in trek of 'trending' is, maar haar curatie is gebaseerd op gevoel en visie.
"Het is niet zo dat ik zeg 'oh, ik heb een lamp nodig'... Het kan zijn dat ik iets zie [in een collectie] en misschien is dat het enige product uit de hele collectie dat me aantrekt en dus kies ik alleen dat... Het is geen 'grote verkoop'-benadering - daar ben ik niet in geïnteresseerd. Belangrijker voor mij is een sterke en tijdloze selectie, met producten die de seizoentrends en stijlveranderingen overstijgen."
En met dezelfde filosofie van visie boven zakendoen, besloot Franziska dat ze, in plaats van zich te binden aan de financiële druk van het betalen van huur voor een permanente winkel, zou kiezen voor de vrijheid van het gebruik van alleen tijdelijke ruimtes.
"Ik besloot in het begin tegen een [vaste] winkel. Ik wilde mijn creativiteit niet verliezen door een hoge vaste huur te moeten betalen, dus besloot ik het op een andere manier te doen en gewoon twee keer per jaar tijdelijke winkels te doen. Dat gecombineerd hebben met een online winkel werkt best goed."
En nog belangrijker dan de winkelruimte is analograum als interieurstudio voor advies: "Mijn volgende stap is om de analograum studio officieel te lanceren om interieuradvies op maat aan te bieden aan een breed spectrum van klanten."
Je kunt een aantal van Franziska's prachtig gecureerde objecten vinden bij Baldon van nu tot eind december. Of als je niet in Berlijn bent, kun je altijd online naar haar webwinkel gaan via de link hieronder.
Hartelijk dank aan Franziska.
